MAG DAT JURIDISCH WEL?

Wat ik mij sterk afvraag, wanneer ik op één van de commerciële tv-netten naar een speelfilm zit te kijken en weer zo’n reclame-uiting over het videobeeldscherm (overlay) zie met Gerard Jolink of welke andere persoon/object/boodschap dan ook, in hoeverre dit juridisch is toegestaan? De maker van een speelfilm zal er toch nooit van zijn uitgegaan dat er zangers, acteurs, auto’s, rookwolken, commerciële tekstregels of wat dan ook OVER zijn zorgvuldig ontworpen speelfilmbeelden heen worden geplaatst en de zorgvuldig ontworpen communicatie/beeldlijn/opbouw in de war stuurt. Ten eerste is het uiterst storend, ten tweede vloekt het vaak met de totale vormgeving van het beeld, ten derde zien we het veel te vaak en ten vierde is het te opdringerig. Maar bovenal wekt het verwarring in de hand.

Blijf maar herhalen en herhalen…
De commerciëlen herhalen ook steeds maar weer leaders en trailers. Keer op keer en veel te vaak in een veel te korte tijd. Sommige leaders kunnen mijn kinderen al helemaal naspelen... Dit heeft niets meer te maken met ‘de kijker’ wijzen op een interessant programma of wat dan ook. Het is wederom vervelend, irritant en toont hoe weinig respect de zender voor de kijker heeft: namelijk geen enkel respect. Er is te veel, te lang en te vaak reclame. Er kan ook niet meer van ‘reclame’ worden gesproken, ‘stalken’ is een veel beter woord. Want meer is het niet. Maar ja, het gaat bij de commerciëlen ook niet om de kijker en het kijkplezier, maar om het geld. Hoe meer hoe beter. Naar mijn idee zouden ze liever nog veel meer reclameblokken willen uitzenden, zodat we zo af en toe eens een heel kort fragmentje van een film mogen zien. Dat gaat gebeuren...

Hoogste tijd dat er snel zaken veranderen. Internet geeft de toon al aan. Geen reclame tijdens een 'RTL gemist' programma, dus kijk ik liever via RTL gemist. Helaas wel reclame eraan vooraf. Doe het toch na de programma’s, zodat ik meteen kan wegclicken.

Op de radio is het ook al zo erg. Voor het nieuws reclamespots, een paar minuten erna, dus na het radionieuws, weer zo’n reclameblok met schreeuwers en herriemakers. Het is in Nederland op de televisie en radio een complete kermis geworden. Kijk- en luisterplezier, nee, dat bestaat niet meer.

Online videocommercials? Nee toch!

Online videoclips bekijken op websites wint sterk aan populariteit. Dat geven onderzoeksrapporten glashelder aan. Min of meer logisch, want die lange blokken met tekst leest toch nagenoeg niemand meer? Wat mij echter stoort zijn die pre-roll commercials. Het kan toch niet zo zijn dat wanneer we ergens over geïnformeerd willen worden, we ons eerst weeeeeeeer door reclamecommercials heen moeten worstelen? Want geloof mij, nu is het nog één commercial, maar straks moeten we door bergen van die ellende heen.

Internet is nu juist zo plezierig omdat we min of meer zonder voorwaarden vooraf entertainment, kennis en informatie tot ons kunnen nemen. Daar lijkt nu dus verandering in te komen. Zoals gedwongen een commercial bekijken om toegang tot de gewenste entertainment of informatie te krijgen. Ik geloof dat adverteerders hiermee de plank volledig, maar dan ook volledig mis slaan.
Commercials wekken op TV al zoveel irritatie op dat het toch voor de hand ligt dat je dit ook niet nog eens online gaat doen. Want je oogst alleen maar irritatie.

Waarom is het zo moeilijk om te begrijpen dat je de websitebezoeker iets moet bieden waaraan hij of zij behoefte heeft? En dat is absoluut niet aan nog meer commercials.
Internet vraagt om een andere benadering, een ander concept. Het idee van ‘verplicht een commercial bekijken in ruil voor informatie of wat dan ook’ hoort niet op Internet thuis.

Hoe het dan wel moet? Het antwoord is simpel: biedt zonder voorwaarden vooraf iets aan waar jouw webbezoeker iets aan heeft en stel geen dwingende voorwaarden vooraf, maar wees tevreden met het feit dat iemand de moeite en tijd neemt om jouw website te bezoeken. Hij of zij neemt automatisch kennis van je merknaam. Wanneer de aangeboden content de moeite waard is, keert men vaker terug naar jouw site. Daarom, vergeet die pre-roll of welke activiteit dan ook die het bezoek aan een website verpest.

Het fenomeen 'talking head' op video

MNTV brengt mini-documentaires en zogenaamde ‘consultvideo’s’. Daarin komen bekende en minder bekende vakbeoefenaars voor de camera. Ja, dat betekent gedurende een aantal minuten een talking head in beeld. Nogal wat mensen hebben een hekel aan talking heads op video. Inderdaad, het moet niet al te lang duren. Hoewel… Bij een lezing is men wel bereid zich, een half uur of zelfs nog langer, op een talking head te focussen. Maar dit gaat kennelijk niet voor video op. Daar moet een talking head bij voorkeur worden afgewisseld met beelden die betrekking hebben op het onderwerp. Het nadeel is wel dat dit de MNTV-productiekosten verhoogt omdat meer tijd nodig is om de extra videobeelden op te nemen en te monteren. Op zich niets mis mee, maar wel een probleem wanneer je als MNTV-producent de kosten voor de opdrachtgever zo laag mogelijk probeert te houden. Zodat iedere organisatie, groot of klein, een videoclip voor MNTV kan laten produceren. Voor zover ze dit niet zelf kunnen of willen doen.

Als samensteller van de MNTV-programma’s wil ik wijzen op een andere belangrijke taak van de videoclip: wat ik dan noem ‘de consultfunctie’. Als u voor advies bij een deskundige aanschuift kijkt u gedurende een bepaalde tijd naar zijn of haar ‘pratende hoofd’. Daar heeft u geen moeite mee. Maar dus wel op video. Daarom wil ik even stilstaan bij de functie en voordelen van de consultvideoclip: in de videoclip krijgt u als kijker in korte tijd advies van een deskundige en hoeft daarvoor niets te betalen, vooraf geen afspraak met de persoon in kwestie te maken en niet in de auto te stappen om naar diens locatie te rijden. Niet in de file te staan, heen en terug. U bespaart op benzine- en parkeerkosten en het is eveneens gunstig voor het milieu. MNTV zorgt dus ook voor groene communicatie.

Mobiliteit, milieu en effectief omgaan met tijd zijn belangrijke zaken. We moeten daarom ook veel beter leren omgaan met video als communicatiemiddel, en wel op zo’n manier zoals wij dat nu met teksten doen. Maar dat vereist de nodige training en ervaring. MNTV kan en wil u daarbij helpen, en wel met advies, training en coaching.

Ook de WebCam gaat een steeds belangrijkere rol spelen. Zoals met behulp van de Skypesoftware. Even ‘Skypen zal binnen niet al te lange tijd net zo gewoon zijn als telefoneren en e-mailen, maar dan wel met beeld en de interessante extra mogelijkheden die een programma zoals Skype u biedt. Echter. veel van u durven nog niet te Skypen vanwege gebrek aan ervaring en camera-angst. Daar ligt dus nog een omvangrijk trainingstraject braak! Nu is de tijd aangebroken om te leren videocommuniceren en professioneel om te gaan met de camera! Zowel ervoor als erachter! U heeft immers ooit leren schrijven. Vandaag de dag neemt de videocamera een deel van die schrijf- en publicatiefunctie over. MNTV kan en wil daarbij een partner zijn. Uw partner!

Marketingnetwerk.tv van start!

8 Maart jl. was het zover! Mijn project 'marketingnetwerk.tv' ging van start, een WebTVomroep gericht op de marketingcommunicatiewereld. Mijn idee stamt uit 1993 toen ik nog de videotape als distributiemedium moest kiezen. Helaas kwamen van de (als testprogramma) bijna 10.000 verzonden VHS-tapes enkele duizenden in beschadigde vorm bij de ontvangers aan. Dat was toen ook meteen het einde van het project. Maar ja, tijden veranderen...

Dankzij streaming video en YouTube heb ik mijn idee eindelijk kunnen realiseren. Zelfs in fullscreenmode is de beeldkwaliteit uitstekend.

Marketingnetwerk.tv (kortweg 'MNTV') wil matchmaker zijn tussen opdrachtgevers en adviseurs/creatieven. Via mini-documentaires en interviews brengt MNTV marketing en communicatie in beeld met als doel de kijker te informeren en te inspireren. Exposure/publicatie op MNTV is kosteloos.

Nu moet ik alle registers zien open te trekken om MNTV in het vakwereldje bekend te maken en te houden. Dat zal niet meevallen. Met 'de oude communicatie', dus adverteren en direct-mail kom ik niet ver. Het draait nu vooral om de sociale netwerken, zoals Twitter en LinkedIn, Facebook en Blogger... Terwijl MNTV juist een andere weg wil inslaan: minder tekstblokken en meer videoclips met vakinformatie. Er zijn al zo veel marketingblogs...